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行業資訊 2020-02-26

新時代發(fā)展鋁(lǚ)門窗品牌如何突破困境

文章出處(chù)：http://hennissy.com 作者：軒尼斯門(mén)窗

品牌一直各行各業熱議的話題，或許是受到一些高端品牌的刺激，許多企業把品牌當成瞭(le)“水中浮萍”、“救命稻草”。誠然，高檔的品牌形象有利於(yú)企業的發展，但是單純的玩品牌概念，在行業低迷之際卻很難有所突破，那麽面對重重壓力，鋁門窗企業應怎樣玩轉品牌、突破困境?

在鋁門窗行業，所謂品牌經營其實用來用去就是那麽幾招，一是展廳越搞越大、裝修越來越豪華，二是大量投放硬廣告，從熱衷於(yú)參(cān)加行業性展會到後來的大做戶外廣告、再發展到投放電視廣告等，三是做各種終端推廣活動，無非是拉攏空間設計師的各種論壇沙龍宴遊等，或是名目繁多的促銷，明星助陣、總裁簽售、等等招式疊出，高标價、深折扣、送返點成爲品牌終端經營模式的流行手段。
凡此種種的粗糙手法不僅加大瞭(le)運營成本，而且不擇手段地過度促銷也嚴重透支瞭(le)品牌信用、拉低瞭(le)品牌形象，細細算來，做品牌投入的大量成本實際上主要耗費在對用戶並(bìng)不産生價值的推廣環節，這個成本最終必然是羊毛出在羊身上，是要由消費者來承擔的，更應擔憂的是，即便是能夠賣出相當不錯的價格，很多做品牌的鋁門窗廠商也未必能賺錢，在産能過剩化、産品同質化、競争白熱化、信息透明化的大趨勢之下，很多品牌企業都在價量齊跌，舉步維艱。
目前鋁門窗行業真正在做品牌的企業並(bìng)不多，大部分所謂品牌經營不過是照搬瞭(le)專賣店經營模式而已，而且很多不同品牌的專賣店幾乎看不出有什麽區别，大概隻要換個名字，一切都可以原樣使用。這種做品牌的模式沒有什麽訣竅，就是這麽簡單，所以大批徒有其表、魚目混珠的品牌企業正在被打回原形。

從這個意義上來說，目前恰恰是做品牌的理想時機，消費者在受到正反兩面的反複教育之後，逐漸提高瞭覺悟，並推動鋁門窗行業從黃鍾毀棄、瓦釜雷鳴的亂象開始走向正本清源，鋁門窗行業一個真正意義上的品牌新時代即将到來。行業大洗牌，标志性的階段就是洗掉大量“屍位素餐”的落後品牌，同時催生一批具有先進性的新興品牌，隻是此品牌已非彼品牌，從形式到内容都必須更接近商業價值的本質。

文章出處(chù)：軒尼斯門(mén)窗

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