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行業資訊 2020-02-26

門窗品牌成制勝關(guān)鍵跨界營銷推廣(guǎng)

文章出處(chù)：http://hennissy.com 作者：軒尼斯門(mén)窗

相對於(yú)百貨業，家居行業尤其是門窗行業營銷的一個緻命硬傷就是，大部分的消費者隻會在裝修時才會主動關注産品或品牌信息。門窗不像快消品，因此，這也決定瞭(le)門窗産品或品牌很少受到關注，甚至時隔2年後很多家庭已經忘記當初用的是哪一個品牌的門窗。但是，在一定程度上關注度就決定瞭(le)知名度，可以說，提升門窗品牌的關注度成爲門窗商家制勝的關鍵。

跨界營銷則提供瞭(le)達到這一目标的新方法。所謂跨界營銷就是兩個在用戶體驗上有著(zhe)互補需求的品牌，利用雙方的優勢資源，在營銷中互相借力，從而形成新的用戶體驗。在爲消費者提供全新消費體驗的同時，這次營銷的效果也得到瞭(le)遠不止雙倍的放大效應。
部分門窗企業在品牌營銷中並(bìng)沒有固步自封，而是善於借力，創新營銷方法，樹立瞭(le)跨界營銷的新典範。“路漫漫其修遠兮，”希望各大門窗企業繼續求索的腳步，不斷創造門窗行業的新記錄。
單(dān)拿經銷商來說，“跨界”的原因主要有兩個，一是更多的經銷商沒有自己的品牌，希望得到别的領域的幫(bāng)助來擴大自己的影響力;二是，有便宜可賺，在合作的過程中，我占你一點小便宜，你也占我一點，看似雙赢，其實很難，因爲沒有人甘願做“付出者”。
某門窗品牌領導人表示，門窗經銷商要想“跨”區域往更廣闊的市場(chǎng)發展，就要轉變(biàn)自己的思路，比如率先在沒有市場(chǎng)概念的三四線城市裏舍得砸錢砸出自己的品牌，形成自己的市場(chǎng)優勢，而不是一味地躺在廠家品牌的溫床上，隻想收獲，不懂付出，這樣隻會導緻甩不開原來的店面，又打不開新的市場(chǎng)。

總的來說，門窗經銷商在進行跨界聯盟之時，還需要一步一個腳印地走下去，對聯盟的方式和内容執行等方面進行深入研究，讓消費者能夠更加直觀地感受到一站式購物帶來的便利，門窗品牌也就更能夠在市場中站穩腳跟。

文章出處(chù)：軒尼斯門(mén)窗

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