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行業資訊 2020-02-26

門窗推廣(guǎng)進綜藝，企業需理性面對(duì)

文章出處(chù)：http://ww.hennissy.com 作者：軒尼斯門(mén)窗

但是鑒於(yú)綜藝節目的多樣性，它們在選擇合作的品牌商時，也會考慮到品牌與節目的關聯性。所以對於(yú)木門等家居品牌來說，在開始選擇平台時也要考慮到雙方的合适程度，這樣才能順利拿下廣告資源。現在也有一些專門涉及家居裝修的節目，例如很熱門的大型裝修真人秀節目《夢想改造家》，節目中間還有一些電(diàn)器、家具的軟植入，總體來說，切合度比較高。所以，對於(yú)家居品牌來說，綜藝節目作爲品牌推廣的新平台，可以有更好的發揮，也有更好的效果。

因爲真人秀綜藝節目，本來就是以現實中的生活爲主，對觀衆來說更有代入性，而門窗、衣櫃、座椅、沙發等家居、家具産品也是關乎於(yú)人們日常生活中的方方面面，所以在廣告植入更加具有現實意義。而對於(yú)家居品牌來說，這樣的廣告方式更加形象，也更具有趣味性，從而增加瞭(le)廣告的影響力。
對於(yú)門窗等品牌企業來說，雖然平台資源很好，但是做得成功才是關鍵，就是說要會“做廣告”。首先因爲廣告的成本投入比較高，如果不能收到預期的效果，那麽就可能是吃虧的買賣。所以並(bìng)沒有見到大量的門窗品牌選擇這樣的品牌推廣形式，因爲風險相對較高。
面對這樣的“難題”，可以看到大部分的門窗企業還是很理智，大家都還在“觀望”。首先，對於(yú)大企業而言，他們的知名度本身就很高，冠名綜藝節目可能隻是錦上添花，所以他們對他們來說沒有很高的吸引力。而且，他們還要承擔萬一沒做好，反而丢瞭(le)現在的知名度的風險。所以，知名大企業沒有“動手”。那麽對於(yú)中小企業來說，他們可能首先實力沒有大企業那般财大氣粗，同時他們沒有看到相關的成熟案例，對於(yú)他們來說，執行性可能不高。而且對於(yú)節目本身，他也會有選擇權，會做篩選，這也就會剝奪掉一些品牌的機會。所以，他們也在觀望。
當前，雖然綜藝節目逐漸成爲瞭家居企業進行品牌推廣的“新寵”，但對於大部分的門窗企業來說，都是務實派的，不會爲推廣而推廣，而是會根據企業的發展情況和需求來進行計劃的制定。他們的謹慎也就成爲瞭兩者合作的進程的阻礙，所以，雖然綜藝節目現在已成爲電視節目中的黑馬，但是對於門窗企業來說，並不是所有企業都适合切入，也不是所有企業都能把握其精髓。總之，面對綜藝節目這一品牌推廣新平台，門窗企業須謹慎“試水”。

文章出處(chù)：軒尼斯門(mén)窗

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