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行業資訊 2020-02-27

門(mén)窗品牌“情感”營銷不是萬(wàn)金油

文章出處(chù)：http://hennissy.com 作者：軒尼斯門(mén)窗

在門窗消費市場，情感營銷是衆多企業常用的一種營銷手段，也是最容易打動消費者的營銷方式之一。不少慧眼獨具的企業将品牌形象與“幸福”、“生活”以及“家庭”聯系在一起，充分利用家居與生活的聯系進行營銷活動，從而牽住瞭(le)消費者的情感，扣住瞭(le)消費者的心。然而，“情感”營銷並(bìng)不是萬金油，再好的營銷模式也需要用優質的産品做支撐，“情感”營銷隻有落到實地才能讓品牌推廣事半功倍。

“情感”營銷需要落到實地
“情感牌”營銷似乎是不少門窗品牌營銷趨勢，這其中的關聯不難理解，畢(bì)竟門窗和家緊密聯系在一起，對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住瞭(le)這種消費心理，重點在打“情感牌”上用力，然而這也成爲一個值得讨論的現象，在如此多的品牌開始讨論“幸福”、“生活”以及“家庭”時，消費者是否還會被打動。同時這些“情感”是不是成爲瞭(le)漂浮紙張和宣傳中的詞語，一個品牌打“情感牌”的營銷法往往需要落到實地。
用優質的産品做支撐是關鍵
“隻有概念，沒有産(chǎn)品支持，其實這樣的營銷意義不大，目前很多走情懷路線的營銷會有這樣的問題。”企業在利用營銷成功吸引受衆之後，如何将之轉化爲對品牌的理解與支持，關鍵還在於(yú)産(chǎn)品的品質是否能對營銷的概念進行匹配。“如果你想打情感牌，那麽對於(yú)父母來說門窗的價值是什麽，對於(yú)孩子來說成長需要什麽門窗，這些才是該被認真考慮的。”

不要讓“情感牌”成爲萬金油

據業内人士分析，如果産品上不能完全支撐情感牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌産品定位的模糊，說白瞭(le)就是這款産品到底給誰用，並(bìng)不清楚，因此“情感牌”成瞭(le)萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。明確的針對性才是産品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目标受衆的訴求，因此也隻能泛泛地去進行情感營銷，“品牌應該對生活有所理解，然後定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，門窗其實是爲這些共性和差異化定位的産品。”
由於消費觀念的變化和消費水平的提高，人們購買門窗等商品不單純是爲瞭滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的享受。隻有在打“情感牌”的同時又確保有優質的産品輸出，方能讓情感營銷的影響發揮積極作用，也更多層次地滿足當代消費者的生活需求。

文章出處(chù)：軒尼斯門(mén)窗

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